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57岁曹杨影剧院前世今生:国有影院生机不减,靠的是什么?

2019/10/11 2:49:51

57岁曹杨影剧院前世今生:国有影院生机不减,靠的是什么?

说起曹杨影城、曹杨影剧院,普陀区无人不晓。这里曾是区内为数不多的集电影放映和戏剧演出于一体的影剧院,区里机关、工厂、学校看电影、看演出、开大会,不少会选择在这里。

虽然上海影院数量不断增加,市场竞争日趋激烈,但这家有着近60年历史的老牌影院仍历久弥新,票房收益依旧逐年攀升。影院拆除重建,升格为曹杨影城,引入全市首台4K数字放映机,同时作为国营单位,还积极担负社会责任,安排红色电影专场,开展公益电影放映。

 


曾是票房大户

1959年11月26日,作为新中国第一个工人新村——曹杨新村的文化配套设施,曹杨影剧院在枣阳路兰溪路口破土动工,这也是建国以来全市西北地区新建的第一座影剧院。整栋建筑共三层,建筑面积3344平方米,设1016座。因兼具电影放映和戏剧演出功能,故定名影剧院,有别于一般的电影院。1960年4月30日,曹杨影剧院隆重开幕,放映的第一部电影是讲述解放上海的《战上海》。后来在文革时期,影剧院还一度更名为朝阳影剧院。

建国初期文娱活动贫乏,包场看电影是各单位、学校办集体活动的主要项目,也最受大家欢迎。电影往往是安排在全体大会、文艺演出之后,这时就显示出了曹杨的剧场功能。早期的曹杨影剧院只有一个放映厅,配套的舞台纵深12米,总高近12米,工厂的表彰大会、学校的毕业典礼、各地戏剧团体演出、儿童剧、木偶剧都可以举办,后台配备有化妆间,一些外地来的剧团还可以在影剧院内住宿。

曹杨影剧院当年的电影票,文革期间这里曾一度改名“朝阳影剧院”

 

上世纪80年代,电影市场在改革开放的大潮下又活跃起来,每天五场放映已不能满足观众的热切需求,并且设施也略显陈旧简陋,为此曹杨影剧院进行了一次大修,座位虽减少了,但从一厅变为多厅,硬座改软座,并增加了冷气。

曹杨影剧院处于曹杨新村的中心,周边聚集了商场、银行、邮局、医院、文化馆,虽然只是一家社区型影院,但一直门庭若市。1998年,曹杨的票房收入达到363.8万元,刷新历史新高,增长幅度为同年上海电影放映行业前列。

2002年,曹杨影剧院与上海电影集团签约,共同组建上海上影曹杨电影放映有限公司,旧影院原址重建。全新的曹杨影城于2004年12月亮相,楼高6层,玻璃幕墙、旋转式玻璃台阶将这里变得时尚剔透,放映厅升格为5个,九百余座位,其中最大的1号厅有492座。虽然曹杨早已转移了演剧功能,但在1号厅中仍设计了一方舞台,为各单位举办团体活动提供方便。


手绘海报橱窗抢眼

在信息发达的今天,我们可以从网络上提前几周、几天就知晓哪些大片即将上映,但是过去的报刊电视广播少有对电影的宣传,影院贴出的海报才是电影宣传的主要阵地,这些大尺幅、颜色鲜艳的海报大多会贴在影院门前,吸引过往行人。

手绘海报和宣传橱窗就曾是曹杨影剧院的一大亮点,沿街的宣传墙上贴着由几张画纸拼接成的大幅手绘海报,影院内玻璃橱窗则剪贴出剧照,再附加各种装饰烘托影片主题。1991年,曹杨影剧院就曾获全国电影系统宣传橱窗评比一等奖,及上海市电影橱窗评比特等奖。其中不少作品就出自影院美工李树德之手。

上世纪80年代,李树德从燎原电影院调入曹杨影剧院,也见证了电影手绘海报最后的辉煌。改革开放后,进口大片逐渐进入国内市场,电影票成为抢手货,甚至许多人托关系来买票,而美工们面对的电影题材也越来越广泛。一张电影海报要画上一天,甚至两三天,前期还需要收集资料做功课。绘制对象五花八门,从成龙、汤姆·克鲁斯,到孙悟空、狮子王,都在李树德的画笔下惟妙惟肖。

 

李树德印象最深刻的是1994年在国内上映的好莱坞大片《亡命天涯》。此前这部由哈里森·福特主演的动作片就在海外取得了不错口碑。“在电影上映前,发行方要求各大影院的美工大张旗鼓,动用各种阵地来宣传,不但要我们画大海报,还要做街头的宣传横幅,橱窗里做立体展示,影院领导也知道这部片子票房肯定好,对我们的工作很支持。后来,我们对这部电影的宣传做得很好,一上映,市面上一票难求,街头巷尾都在热议这部片。此后引进的几部同类型的外国片也很火爆,比如《碟中谍》《断箭》,大家都喜欢这种动作枪战、高科技、英雄主义的好莱坞大片,”李树德回忆。

 

随着电影市场发展,电影海报已不再需要美工们动笔。大屏幕上滚动播放着动感的预告片,设计精美的印刷海报和电子屏取代了手绘工作。同时,影院一周能上映七八部新片,使得美工们无暇应对。随着李树德一代的退休,影院美工这一行当也将成为绝响。


4K放映成新亮点

当下院线群雄逐鹿,影院遍地开花,想在普陀区找一家电影院已不是难事,而设施跟不上时代的国营影院在城市变迁中逐年减少,曹杨影城成为普陀区硕果仅存的国营电影院。但是曹杨一直在追求新生,票房逐年递增,年收益现已突破1200万大关。

1993年首届上海国际电影节期间,曹杨影剧院的排片表

2001年上映的科教片《宇宙与人》曾在曹杨影剧院获得热烈反响

 

2008年,曹杨影城率全市先河,引入了4K数字电影放映设备,不仅提高了硬件设施,也让曹杨在每年的上海国际电影节上占得优势。曹杨影城作为普陀区三家电影节指定放映单位之一,今年排片33场,观影人数超万人,票房再创新高,《猫忍》、《月光男孩》、《这个杀手不太冷》等11场影片均告满场。特别是电影节特别呈现的4K修复片,只有在4K数字放映机上才能达到最好效果,所以《曼哈顿》、《橡皮头》、《盗火线》等经典老片才能够在曹杨上映,让普陀的怀旧影迷能在家门口过眼瘾。


“去年上海国际电影节,曹杨有9场电影预订爆满。为此我们早做准备,虽然正逢端午节假期,但所有员工加班加点,放弃休息。为了做好安全保障,我们把影院所有通道都打开,严阵以待。1号厅有492座,散场后,还有492人在外面等着入场,千人同时交换流动,对我们的服务引导是一场考验。”曹杨影城负责人介绍。


自2004年重建开业后,曹杨影城在普陀风光一时,由于电影院的迅速增加,影院的经营也一度碰到“瓶颈”,年票房收入终不能突破千万大关。“对此,我们开始改建硬件设施,适应新潮流;软件上,加强服务培训,规范服务。去年,我们年收益已达到1200余万元,今年的电影收入也能有所上升,”负责人说,“体验过的观众其实心里也有数,对比下来感觉曹杨的观影效果在不断提升,还是有别于其他影院的。”


注重经济收益的同时,曹杨影城还肩负着社会责任。“我们是国营电影院,还承载着宣传正能量的责任,是宣传教育的阵地。比如,今年我们为许多包场单位提供了‘电影党课’。”


曹杨影城也热心公益,与多个单位、组织结对办公益活动。每年不定期为普陀区癌症俱乐部的病友免费放映积极励志、活泼愉快的影片;为普陀区启星学校开设专场,让智力缺陷患儿家庭来影院,教孩子学会买电影票选座、入场找座位……


57年的历史,曹杨影城伴随着这座老牌工人新村一起成长。